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鞋企特步将在台湾扩展15家店-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:52:24 阅读: 来源:洗地机厂家

特步国际即将在今年3月来台发行台湾存托凭证(TDR),特步也将积极布点台湾市场。按照内部计画,今、明两年将各在台扩展15店,并以台湾市场作为进军国际的跳板。

特步国际即将在今年3月来台发行台湾存托凭证(TDR),预计募资1亿美元,资金主要作为进军台湾市场使用。按照内部计画,今、明两年将各在台扩展15店,长期以200至300店为目标,并以台湾市场作为进军国际的跳板。

效法台湾技术邀请明星代言

「一个品牌成熟之后,下一步就该思考如何向外走出去,」特步首席财务官何睿博进一步表示,「台湾的确是特步国际化的很好练兵市场」。

何睿博解释,台湾拥有很多优势,除资本市场对外开放外,比如特步已聘请台湾明星代言,就是因为台湾明星在大陆很受欢迎;其次台湾制鞋、制衣方面的技术层次较高,值得学习;再来在零售业营运管理观念及作法相当先进,也是特步国际化可效法之处。

大陆体育用品市场竞争相当激烈,不仅有国际一线运动品牌强敌环伺,本土品牌也积极抢占一席之地,特步以时尚运动当作诉求,走中档次价位,并以二、三城市为重点布局发展,迅速窜起。

运动市场千亿特步成长二成

到底一年大陆运动用品市场有多大,目前并没有正式统计数据。何睿博指出,以特步约5%市占推估,零售市场年营业规模约1200亿元(人民币,下同)至1500亿元,而中国零售业销售额目前年增速约16%,运动用品市场增速在18%以上,而从今年首季及第2季订单来看,特步的成长速度在23%至25%左右。

目前特步在大陆已有超过7000个零售店网络,今年将继续增加800至1000店,初期以1万店为展店阶段目标。何睿博指出,网络规模达到1万店之后,策略上将会更加重视单店销售额提升,但拓展新店脚步不会停歇。他指出,由于特步重点布局在二、三线城市为主,在大陆城市化加速进行过程中,会不断有新的市场出现,成长空间仍大。

特步的价格策略也以中档次商品为主,以起家的鞋类产品来说,平均每双在200至300元左右,相较NIKE的400至800元,仅一半价格;最贵的冬天厚衣平均每件在400至600元左右。特步强调的是,要成为一般消费者也能买得起的时尚品牌。

实际上,特步已研拟进军台湾市场战略。何睿博指出,每个市场有其不同特性,会有市场差异化。台湾已是成熟市场,未来将会主推多功能性、高质量面料的商品,来迎合市场需求,价格策略也较高。

特步也计画今年内在台成立首家海外分公司,并延揽本土团队经营管理,同时也将采取直营店、加盟店并行策略,从台湾市场入手,未来将持续向新加坡、越南以及马来西亚等市场挺进。

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